خریداری لوکسژن توسط فاکسکونر موتورز به نظر می‌رسد مانند «احیای برقی» یک برند قدیمی باشد.
این بار فاکسکونر موتورز نزدیک به ۸۰۰ میلیون دلار تایوان جدید هزینه کرد و لوکسژن را کاملاً تصاحب کرد. برای فاکسکونر موتورز، این فقط یک معامله نیست، بلکه更像是 تکمیل قطعه کلیدی پازل خودروسازی خودش است. قبلاً فاکسکونر موتورز بر تحقیق و توسعه و تولید خودروهای برقی تمرکز داشت و مانند یک «استاد پشت صحنه» بود؛ حالا با داشتن لوکسژن، بالاخره می‌تواند به جلوی صحنه بیاید و مستقیماً با مصرف‌کنندگان روبرو شود.
تصور بسیاری از مردم از لوکسژن ممکن است هنوز در همان جوک‌های چند سال پیش درباره مصرف سوخت خنده‌دار باقی مانده باشد. درست است، این برند لحظات درخشانی داشت، اما بعداً در بازار سرزمین اصلی تقریباً صدایش خاموش شد. با این حال، کانال‌های فروش و شبکه خدمات پس از فروش آن در تایوان چین هنوز پابرجاست و این دقیقاً چیزی است که فاکسکونر موتورز بیش از همه به آن توجه دارد.
مدل C که فاکسکونر موتورز قبلاً معرفی کرد، با برند لوکسژن فروخته شد و حتی رکورد فروش خودروهای برقی محلی را شکست. این نشان می‌دهد که همکاری دو طرف از قبل پایه‌ای داشته است. حالا که یک خانواده شده‌اند، هماهنگی باید روان‌تر باشد.
پس از خرید، برنامه فاکسکونر موتورز کاملاً روشن است: در مناطقی که هنوز شریکی ندارد، ابتدا با برند لوکسژن «پیش‌قراولی» کند، بازار را پرورش دهد و وقتی زمان مناسب رسید آن را به شریک واگذار کند. این تدبیر کاملاً عمل‌گرایانه است، هم از رقابت مستقیم جلوگیری می‌کند و هم می‌تواند به تدریج شبکه خود را گسترش دهد.
با این حال، چالش‌ها هم کم نیستند. خودروسازی و فروش خودرو دو مقوله متفاوت هستند؛ فاکسکونر موتورز در تولید قوی است، اما در عملیات برند و بازاریابی باید به آرامی تجربه کسب کند. برند لوکسژن نیاز به جلا دادن مجدد دارد و تغییر تصور کلیشه‌ای گذشته مردم، پروژه کوچکی نیست.
نقد سریع:
در مجموع، این خرید نمونه‌ای فشرده از ادغام در صنعت خودروهای برقی است. اینکه داستان «احیای» یک برند قدیمی با کمک فناوری جدید خوب نوشته شود یا نه، باید منتظر ماند و دید. حداقل اینکه بازار یک بازیگر جدید قابل توجه دیگر پیدا کرده است.
